品牌诊断是通过对品牌的过去、现在和未来的洞察，了解品牌的竞争力和健康程度。它包括品牌的价值传递、市场表现以及对品牌竞争前景的研究。品牌评估对象包括品牌寿命、品牌名称、商标、品牌个性和意向、品牌产品类别、品牌产品功能与质量、消费者态度、品牌认知、品牌忠诚度、联想度等，从品牌现时获利状况、品牌综合能力指标评价体系、品牌价值的测定与检验等方面进行评估。